药品销售仍是非主流

据了解，知名度高、常规在医药电商卖得好的产品在双11都很畅销。当天一款鱼油单品就卖了100万元的广州快货有限公司总经理廖光会表示，隐形眼镜、计生类（尤其是安全套）及保健品是主流品种。健客网的苏展也表示，对利润贡献大头的还是保健品，占整体销售额的五六成。另外，血压仪、按摩仪等简单操作的医疗器械也增长较快。不过耿继方则认为，线上销量最大的在医疗器械、隐形眼镜、计生用品等品类，三者的占比超过了总销量的75%，OTC最近半年增长也迅猛。而记者从天猫10强网上药店的商家特点看到，医疗器械、计生类、隐形眼镜、保健品是销售主流。

记者了解到，药品属于特殊商品，运输、储存都是有严格要求的，这些都增加了网店物流成本。而这也是为什么网上药店均以出售保健品、美容护肤品、医疗器械等为主，药品销售不理想的情况。（庞倩影）

【家居卖场拒当“线下体验店”】

今年“双十一”的电商狂欢节中，如果要数美中不足的，则是家居O2O战略因19家家居卖场联合抵制而草草收场的插曲了。这反映了传统渠道与线上渠道在“地盘”上的竞争愈演愈烈。

天猫家居O2O遭抵制