从这个角度上，传统超市上线销售并非不可能，而且由于品类不同，特别在生鲜部分，线上更倾向于走高端路线。郭冬东透露，双11一天，仅上海的生鲜类产品就接到了2500个订单，从上线至今，客单价的提升也很快。

记者了解到，目前1号店的生鲜超市大概有800个单品品种。郭冬东认为，“网上消费的群体对水果和冷冻冷藏比较感兴趣，包括冷鲜保质期只有15天的牛奶、进口黄油、、三文鱼、肉类等。”

线上销售遭遇瓶颈

记者了解到，除了沃尔玛旗下的山姆会员店及1号店外，包括永辉超市、人人乐、乐购、家乐福、永旺、百佳等都已“触电”，但成功的并不多。以永辉超市旗下的生鲜类网站“半边天”为例，今年5月，上线不足百日已下线。虽然该公司的副总裁翁海辉对外解释，半边天并非不做了，且官网上的链接已列进了永辉生活网。但记者昨日登录“永辉生活网”看到，显示仍是“站点升级中”的提示信息。

而其他超市品牌，如家乐福、乐购虽然均有上线“网上超市”，但品类并不丰富。从全国范围来看，“目前在传统超市领域，仅沃尔玛做得较为全面，主要是依靠此前收购的1号店，其次，沃尔玛在山姆会员店也开辟了网上商城，这在行业内都算做出了规模。”一位不愿具名的业内人士评价道，“从前超市感受不到电商对服装、鞋帽等耐用消费品的冲击。但当食品类、日化类产品纷纷沦陷，最后的生鲜食品也作为一个品类上线时，传统超市面临的冲击才刚开始。”