绫致集团是借助微购物探索O2O的代表，已经在全国66家线下店试点。歌莉娅2013年底开始启动微购物，今年上半年将在全国新一线城市（成都、西安、南京、杭州、沈阳、武汉）线下店面实验，目前也正在与微淘平台对接。GXG也在同步尝试微购物、微淘。

微购物运营负责张涛透露，今年第一季度，将有大批服装公司集体上线微购物，目前正在进行系统对接。

虽然微购物、微淘大的方向相同，但底层、突破方式不同。

微购物的突破口是解决服装品牌线下门店缺货的问题。“服装行业大量商品是快时尚，拥有很少的库存，因此每个门店都有商品缺货断码的问题，这是O2O最好的介入点。”微购物运营负责人张涛说。

例如，当全部商品数字化后（即每个商品出厂时支持扫二维码或条码，扫描后连接到微购物，展示出相应的搭配），所有的商品都将是云端商品，如果用户想购买的商品无货或断码，可以从其他店面发货。

“我们不完全是做电商，而是帮零售做一套基于微信的解决方案。传统电商一定是个中心，商户过来购买流量。微购物没有中心，而是一套工具，门店就是中心。”张涛说。

一位服装公司O2O负责人认为，微购物与微淘打法不同，微信更多是从线下到线上，微淘更多是从线上到线下。“微购物以解决缺货断码问题作为突破口。微淘起步稍晚一点，什么突破口还不清晰。”