有分析人士认为，流量下跌部分原因在于，该公司今年花费在市场营销方面的预算费用比去年少。戈登伯格表示，希望今年营销预算中砍1000万美元，做更有针对性的营销，并强调Fab网站流量下跌并不意味着它的访客质量下降，或购买力减少。

伴随着流量下跌，营收数字也低于预期。2012年Fab的全球收入为1.13（戈登伯格随后将实际数字修正为1.15）亿美元，这个数字与Goldberg公开宣称的1.4亿美元的目标有一定的差距。

对此，戈登伯格在博客里反驳：“Fab实现了去年的预算收入目标。我提出的挑战性目标比预算收入目标高20%。我们希望能够实现挑战性目标，但受美国大选和飓风桑迪的影响，去年10月和11月的收入低于预期。尽管如此，去年第四季度Fab的收入仍达到4500万美元，2013年第一季度的收入约为4000万美元，我们对于这样的成绩感到自豪。”

现在Fab的目标是转型为亚马逊，戈德伯格Fab正逐步退出闪购业务领域，并希望最终成为一家大型网络零售商，在全球范围内销售相同商品。今年Fab的销售目标是2-3亿美金，且在今年Q1营收已达到了4500万美元。很难预料Fab还能靠什么招数达到这个目标。但显然投资人并不满意。

Fab 网站投资机构First Round Capital的合伙人霍华德-摩根（Howard Morgan）说，“有些消费者很棒，在Fab网站上买了很多东西。”他说，“但是，也有一些消费者只是

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