两年前，多克·科鲁兹（Toke Kruse）和他的联合创始人带着自己的行李箱，从丹麦来到旧金山，并建立了会计软件初创企业Billy’s Billing。科鲁兹在自己租住的公寓里工作，这座公寓所在大楼就位于初创企业云集的旧金山SoMa地区。他的公寓装修简陋，除了一张玻璃咖啡桌，还有就是沙发上那只巨大的泰迪熊。他没有薪资，靠着存款和一些其它项目的收益生活。他表示，在旧金山这两年没有任何成功保障的生活，“对于一个像我这样外向的人来说，压力尤其大。”

Billy’s Billing并不是科鲁兹的第一家初创企业。他在丹麦的时候就已经有过几次经验，虽然有成功的例子，但大部分还是以失败告终。比如，2005年，他创立了一架图片分享企业，他表示，失败是因为时间不凑巧，因为当时智能手机并不普遍。

科技企业创始人们表示，这就是基准。初创企业孵化器The Monkey Inferno的CEO沙安·普利（Shaan Puri）表示，“事实上，有一个缩写（寓意创业失败）。那就是WFIO，我们玩完了，结束了（we’re f***ed, it’s over）。那个时候，团队里的每个成员才是真正以诚相待，你不能敷衍你自己、你的团队或者你的投资者，你必须真正认识到发生了什么。”