阿里保卫战:大转折时代的巨头战争 |
时间: 2013/11/5 23:57:28 点击: 3752 |
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阿里防御逻辑:双线布局纵观阿里巴巴的针对微信入侵电商的防护战,可以梳理出两条清晰的主线。一条虚,一条实。 虚招,就是阿里近期主打的来往。这款产品直指的就是微信,试图用定位社交的产品扰乱微信的发展步伐,可以称之为“围魏救赵”,这也是阿里出招的高明之处,打击痛点。 全力推来往,如果成功了,其积累的用户完全可以为微淘所用。即使不成功,如此大的动作,依然可以达到搅乱微信步伐、视线的作用。因为,一款社交产品的出现,特别是阿里巴巴全力推进的移动社交产品的出现,是微信不得不去考虑因对的事情。 值得注意的事情还有,在上个月阿里云的开发者大会期间,马云曾对外界表示,阿里巴巴未来将会发力游戏领域,原因就在于腾讯的主营业务正是游戏。不管真实性与否,做游戏一招指向的依然是腾讯的痛点,招数依然是“声东击西,暗渡陈仓”。 实招,正是阿里主推的“微淘”、“支付宝”手机客户端。 在前述的“微淘”中,产品的设计充分结合了当前购物社交化的特点,增加了评论、分享等互动功能。这与依赖于微信用户的微信商城相似性十足。 微信与微淘,一方是拥有庞大的用户基数,另一方则拥有庞大的购物关系支持。当两者的发力方向一致时,鹿死谁手,只能等待时间的见证。 针对微信支付,阿里的实招就是继续巩固支付宝在第三方支付市场的垄断地位。据艾瑞咨询的最新数据显示,在手机端的支付市场中,支付宝占据了70%以上的市场份额。而就在微信支付发力不久,支付宝就马上采取了防御性措施。 上月发布的支付宝钱包7.6版,新增了公众服务、全新转账、全新当面付、校园服务、开放平台等30多项免费功能;同时,新版钱包大范围整合了线下实体消费服务,囊括了通讯、银行、缴费、医疗、旅行、投资及社交等。 公众服务平台、线下实体消费,指向的自然又是微信支付,试图阻止的是微信商业化中的O2O与支付图谋。 不过,与微淘的全程追赶相比,支付宝做的更多的是防御。 大转折时代的巨头战争腾讯、阿里为何相遇?最为重要的背景自然是移动互联网时代的到来。 一个新的时代的到来,对商业而言意味着是商业价值转移新的可能性,具体到电商领域,则是用户消费行为模式的重建,商业模式、游戏规则的再构造。 天猫总裁张勇曾说过,终结电商B2C模式的会是C2B的电商模式。现在,随着越来越多的商家将微信作为其用户关系管理和营销平台,实时的对话沟通,强社交、强情感,也许C2B可能会最先在这里实现。对B2C模式的阿里巴巴而言,只要这种颠覆的可能性存在就必须警惕。 而且,只要微信电商一经崛起,阿里巴巴目前拥有的坚硬堡垒都会变得不堪一击,会失去与物流商的谈判能力,支付工具的弱粘性可让支付宝丧失城池。 因此,在这样一个转折时代。面对可能遭遇的颠覆,巨头阿里的恐慌是完全有理由的。 现时,腾讯以微信为尖兵,阿里以来往、微淘为尖兵
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