阿里保卫战

进击的来往。2013年8月，中国电信与网易合作推出易信，试图挑战微信的垄断地位，那时不愿在旁围观的阿里，也正式对外发布在内部内测已久的移动好友互动平台“来往”。但彼时，阿里推来往的力度并不大，仅仅是CEO陆兆禧搞了一个十万元的奖励活动，鼓励内部员工积极使用“来往”。

真正吹起来往进攻号角的要从马云的介入开始。10月21日，马云在阿里巴巴的内部论坛发表文章，声称阿里巴巴的旗下员工需在11月底前完成加100个来往好友的任务，若不完成，则没有年底“红包”。此招一出，业内外旋即掀起一股“解救阿里小伙伴”的泛娱乐运动，成功将来往推向了舆论的中心。

更厉害的招数还在后面。10月23日，阿里开始陆续通知所有淘女郎入住来往。在十万淘女郎的吸引下，来往的日活跃度再次飙升。

仅在三天后，网上再次流出马云的内部发帖，在帖中马云言辞激烈，称要砸微信地盘。他直言推“来往”，是因为微信“侵入”了阿里的地盘。与其被动挨打，不如主动抗争。

激烈的言辞，也意味着更为彻底的竞争。10月30日，阿里巴巴正式宣布，自11月1日起，在手机上使用阿里巴巴旗下手机淘宝、来往、天猫等客户端，即可申领阿里巴巴赠送的免费流量包。首批试行地区包括广东移动、浙江联通等省市，赠送流量包额度为2G，具备相当的吸引力。

与此同时，借着双十一的东风，阿里也启动注册来往送双十一红包的活动，凡是新注册用户都可领取2元红包，发展一位好友亦可得2元红包。由于活动涉及到微信朋友圈的链接分享，这一次活动引来微信的屏蔽反击，这也再一次引发双方的口水战。

微淘公测。11月1日，阿里巴巴宣布正式对外公测微淘平台，所有淘宝外部的商家、达人及个人都可进入官方申请进驻该平台。

微淘被视为是阿里巴巴布局无线端最为重要的产品，宣布公测当日，微淘话题就在新浪微博开始发酵，电商大V龚文祥、鲁振旺纷纷受邀加入微淘宣传中，截至目前，微淘官方微博关于公测的一条消息转发量就达6万多次。

据了解，微淘是在手机淘宝客户端推出的公共账号平台，在这个平台，用户可在手机端订阅自己关注的商家、店铺、达人等分享的各种最新的商品和资讯，并在平台完成一整套消费流程；而账号运营者可以通过管理后台，获得手机淘宝客户端3.2亿用户的消费数据与信息，更好的管理和维护自己的目标客户。

这一次的微淘，其实是整合了先前淘宝在PC端的类似产品：爱淘。两个平台上的粉丝数据将完全打通，而PC端网页上的“爱淘”内容将切换成“微淘”平台的内容。更大的动作是，阿里巴巴随后将打通微淘与“来往”之间的通道，充当引流作用。