我们先看看这里说的A版和B版都是什么模样：

A版首页如下：

B版首页如下：

现在，两版首页被放置在AB测试的舞台上，等着观众们的投票。我不想给大家悬念，最后的结论是B版页面的Engagement（关于engagement的详细解释看这篇文章：http://www.chinawebanalytics.cn/web-marketing-key-metrics-and-logic-2/）以超过A版21%而胜出。但原始版本改变为第二版之后，用户的行为发生了什么样的改变？下面的点击对比图展示了一些现象。所有的数字为假设两个页面均获得了1,000个访问，相应区域所获得的点击数。

A版页面的访问者似乎稍微更依赖于导航找寻他们想要的内容，A页面的导航点击相比B更多。A页面在找工作的分类上（页面上方的Accouting、Banking、Consulting、Law和More的五块分类区域）倾注了更多细节，却反而比B页面获得的点击更少——这说明信息多并不一定能获得更多点击。有限空间的信息总是很难周详，没有放上去的信息反而容易被用户误认为缺乏该信息，造成用户反而放弃点击查看究竟；相反，仅仅给出大的分类和吸引眼球的大图，反而更容易引发用户探索的愿望。A页面的相关下载资源（左页26个点击的区域）也并未在首页得到赏识，但事实上这些下载是网站中最受欢迎的内容之一——首页功能的多重化分散了人们的注意力，也忽略了人们接收信息的先后次序，人们未必需要在刚看到首页还没有回过神的时候就进行下载。

B首页因此而获得更好的点击效果，1,000个访问的总点击数量是776，比A首页的639个点击多出了21%。信息和视觉元素的集中与精简对人们心态和行动的影响，在点击热区图上被清晰的展现出来。

【待续……】

在上半部分中，重点为大家说明了，采用什么样的方法是最适宜的数据判断方法，以决定什么首页更适合组织所追求的效果（AB测试和多变量测试）。以及，除了关注最终的指标外，我们还应该关注哪些用户行为指针以进一步帮助我们分析当首页资产配置发生改变后，首页效用的升高还是降低。在第二部分，大家将看到一些更“高端洋气”的方法，以及另外一些优化首页的常见方案和它们的效果。请大家期待！现在文章写的少了，但承诺大家，要么不写，要写就写出干货！