回到我们问题，谁发起的这场社会化电商？有一小部分是路人发起的（前期），现在更多的是卖家来发起，因为新浪微博有作为营销渠道的优势；发起给谁？卖家已有的粉丝（包含部分老客户），以及有新浪微博账号但没有关注自己的老客户，还有理论上的茫茫微博路人（通过转发等活动）。用户性质没有明显的属性，但交互模式可以有较丰富的展性形式。

蘑菇街&美丽说

蘑菇街和美丽说一直作为国内社会化电商的代表来出镜的。它们的核心模式相对来说就简洁多了，可以概括为：整合和优化产品的分类布局呈现，通过引导（界面布局和达人推荐）购买，来为电商平台带来流量，成交后获取分成。不过产品类目相对要集中些，基本以年轻女性的衣装鞋帽为主，因为这是一个最容易通过视觉传达促进购买欲望的类目，也是一批最容易冲动的非理性消费群体。