i天下网商注：eBay是一家科技公司还是零售公司？这个问题看上去无解，也曾经使得出身咨询公司的多纳霍备受争议。但这真的重要吗？

自IPO之后，eBay就裹足不前。随着早期依托的拍卖营收陷入瓶颈，eBay正在面临边缘化。而约翰•多纳霍在2008年接手之后，开始对这家位于硅谷的公司开始了大刀阔斧的改革。看上去，是科技公司还是零售公司并不重要，因为eBay正在重回舞台中央。

文/巴伦周刊 编译：书聿

转变eBay重点

当约翰·多纳霍（John Donahoe）2008年3月从梅格·惠特曼（Meg Whitman）手中接过eBay帅印时，这家电子商务公司仍然生活在.com时代遗留下来的光环中。在IPO十年后，该公司的市场份额已经遭到新一代电子商务企业的蚕食。PayPal和Skype两大并购仍然颇具前景，但拍卖营收却基本止步于50亿美元。到2008年，eBay的利润已经裹足不前。

“面对现实是第一步，也是十分重要的一步。”多纳霍说，“科技和互联网行业的人并不总是热衷于此。”在上任之初，长期在贝恩公司担任顾问的多纳霍，就把eBay职位最高的100位高管撤换了四分之三。不到20个月，Skype也基本脱手：eBay出售该公司70%的股份获利20亿美元——4年前，惠特曼收购这家视频聊天公司时的花费为30亿美元。