文/阑夕（新浪微博：@阑夕）

“双十一”毫无疑问是阿里巴巴史上最为成功的营销盛典之一，马云几乎是集其电商帝国上下之力，势不可挡的将商家、消费者甚至其竞争对手都绑到了他所驾驭的铁马金戈上。

随着“一超”天猫的成长和壮大，京东、亚马逊、当当网等“多强”的应对策略也由抱团孤立到合纵围猎，同时，电商整体市场的增长趋势仍然相当可观，抢在红利期结束之前，强化品牌壁垒成为了零和游戏开启前的共识。

其中，打出“青春”这张牌，又是辨识度极高的不谋而合的动作。

先是小米——雷军自己说过，小米是与亚马逊相似的电商平台——在去年推出“小米手机青春版”在学生市场尝试下探更低空间，雷军携小米一干高管更是亲力亲为，拍了一部名为《我们的150克青春》来感染年轻人的校园情结。

然后是凡客，签了中国好声音的学员，以“我要怒放的生命”为沟通主题再次掀起广告投放高潮，传承了韩寒代言时期“有春天，无所谓”的品牌主张，同样是在迎合走上舞台的九零后一代。

如果说小米和凡客因为商品定位原因关联“青春”尚属情有可原，京东在“双十一”到来前夕，将网站首页Logo右侧的“多?快?好?省”替换为“青春”一词，就颇为值得玩味了。