一年一度的电商“双11”在消费者狂热中落下帷幕。

各大电商频频向媒体发来战报。来自阿里巴巴的数据显示，今年天猫“双11”成交额350亿；易迅网公布，促销8天下单金额突破10亿元。京东方面表示，截止到11日中午12点，订单量达到平日全天水平，网站流量是平日的2.5倍。苏宁方面表示，移动客户端销售同比增长了10倍……

这场狂欢背后，折射出的电商格局的演变：一些电商公司风头正劲，希望从“双11”狂欢中占据一席之地； 另一些电商公司则在“双11”中失声。

网易有道旗下惠惠网提供的数据显示，11月11日0点-12点，流量排名前三的电商网站为天猫、京东、易迅，流量占整体电商流量的比例分别为64.9%、 15.9%、2.2%。这与中国电子商务市场份额排名基本一致。自易观的的数据显示，2013年第三季度，在中国B2C市场，天猫市场份额为49.2%，京东市场份额18.3%，易迅与QQ网购市场份额为5.5%，苏宁易购市场份额4.7%。

放眼整个电商行业，格局已经初定：天猫与淘宝居于电商老大位置，京东商城居于第二，挑战者是易迅、苏宁易购、亚马逊、1号店等公司。

但这种格局并非没有变数。变数之一存在于挑战者和后来者之间。在电子商务向移动端迁移的过程中，伴随着微信支付、线上线下打通等策略，座次仍未定型。

变数之二在于传统零售行业的变革。“双11”也反映出线上与线下之间微妙的格局变化。从天猫尝试O2O、天猫银泰达成战略合作、19家家居卖场抵制天猫、苏宁线上线下打通等信息中可以发现，“双11”已不再停留在“天猫京东逼迫供应商二选一”，更大的博弈在于线上线下之间。

“从‘双11’可以看出，这些电

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