“现在电影宣发提的比较多的概念是资源置换、整合营销。”一位电影宣传公司项目负责人告诉腾讯科技：“常见的影视宣传营销手段包括路牌广告等硬广、办发布会、组织媒体采访、微博微信话题营销等等，但整合营销实际上是最实惠的。例如《整容日记》主演现身7- 11 便利店，也将电影海报置于7- 11 各家连锁店里，7- 11 就扮演了宣传渠道的角色。”

一位接近小米影业内部的人士告诉腾讯科技，每部影片的合作方式不同，小合作可能只是做电影中产品植入，双方两个推广，做资源置换。大的合作比如投资方面的，小米影业也会做电影的出品方。

而上文中提到的一下影业也在渠道上拥有优势，秒拍、一直播、小咖秀以及秒拍打通的微博，都是艺人打造、影视宣发的重要阵地。

福兮祸兮，投资与植入的主要定位也预示着一个尴尬的局面：大多数互联网影业的操盘者并非影视行业的专业人士，影业本身在集团内部更多的扮演着“品牌”的角色，甚至隶属于集团品牌公关部。

一位互联网影业公司从业者告诉腾讯科技：“很多影业的投资业务，实际上也和品牌分不开，总会伴随着资源置换、品牌植入。”