而盈利是困扰豆瓣多年的难题。原有的电子书出售模式已显得颇为落伍，豆瓣希望能进一步通过版权经营获取收益。

去年 8 月豆瓣创始人阿北发布内部信称，经过半年多的试水，现在将正式涉足电影制作，成立影业公司。在具体流程上，豆瓣影业公司将选择好的豆瓣阅读小说，组织编剧、导演和主创，并参与后续电影的投资和开发。

除了影业之前，豆瓣这两年频繁试水其他商业化领域：导购、付费音频、付费图文专栏等等。不过，对于豆瓣做影业这件事，很多用户戏谑地问：“豆瓣电影会给豆瓣影业的片子打高分吗?”

如何落地：投资、植入是重头戏

明确了目的之后，影业的行为自然变得容易理解。不同于腾讯影业、企鹅影视、阿里影业在全产业链上的投入，中小型互联网影业的动作多集中在投资与植入方面。

当当网拥有大量读者评论和电子书阅读数据，CEO李国庆表示：“当当不只是二道贩子买了影视改编权再卖给影视公司，我们获利的方式是参投，广泛参投，只要是我们孵化的，我们都参投。”

58 同城影业成立于去年的 5 月 8 日。成立后，陆续参与《精灵王座》、《少年》两部电影的投资。受去年下半年整体电影票房低迷影响，票房未达 。不过 58 影业告诉腾讯科技，在《女不强大天不容》和《合伙人》两笔电视剧的投资中，均获得了良好的投资回报。