事实上， 58 在影视方面的投入先于影业的成立。 2013 年左右， 58 同城就通过影视植入、艺人代言等方式开始逐步了解影视行业运作模式。虽然目前 58 影业成员不超过 10 人，但确实汇聚了 58 集团品牌公关部的整体资源。

58 同城影业负责人告诉腾讯科技：“在集团内部， 58 同城影业更多被看成营销传播的一部分。在传播为目的的大前提下， 58 同城影业更关注电影内容对业务本身传播营销带来的反哺效应。”

小米影业亦是如此。

2016 年 1 月 4 日，小米联合创始人黎万强(微博)表示自己闭关结束，未来负责小米市场、小米影业。事实上，小米影业宣布成立之后的一年里非常低调，今年年初更是把宣发组的工作交给了公司市场体系。但这并不意味小米放弃宣发业务，反倒是让影业更好地为品牌做贡献。

“五一”上映的警匪片《拆弹专家》由刘德华主演并监制，小米影业参与投资。小米影业总裁唐沐表示：“希望通过小米影业独有的多终端多渠道互联网优势资源，助力《拆弹专家》。”

换句话说，小米影业会通过小米的资源去给电影做宣发，《拆弹专家》也印证了其在电影行业的“渠道”身份定位。