如回归商业本质的苏宁在今年双11期间线上线下打通，消费者在苏宁易购选购商品后，既可使用传统货到付款（移动POS机支付、现金支付）、网上支付，也可在门店直接支付。

苏宁更是将门店直接化身为门店仓和快递点，提前将消费者需要的商品放置门店仓，并通过用户选购商品和配送地址的智能匹配，从门店仓直接进入“最后一公里”的配送。

苏宁今年第一季度线上业务实现销售收入33亿元(含税)，同比下降26.65%，但苏宁此次并没有像前两年那样大张旗鼓的为线上造势，通过双11挽回线上的下滑。

刘思军目前担任大商集团董事局副主席、天狗网负责人，其对腾讯科技表示，大商集团将积极参加双11，但会从实际出发，打造一个与实体店紧密结合电商模式，其核心是电商为商店服务。

一位电商人士指出，今年大型传统企业纷纷拥抱O2O，如提前从各店提货供双11线上促销，但当双11活动结束，剩下货物又快速返回门店，使线上与线下统一，不再是单纯左右互搏。

上述人士指出，随着时间流逝，传统商家对双11理解更深刻，线下店价值得到重新评估，其特殊价值又呈现出来。