一位业内人士对腾讯科技指出，这些厂商加入双11，主要是要借助双11的势能，既能很好的清理库存和扩大企业销售量，还能借势做营销推广。对于企业来说，这是花小钱办大事。

冲销量不再是唯一考核目标

每年参与双11的商家都对双11充满期待，往往双11这3天也能承担其一年20%到30%的销量，因此，早在1个月前，很多商家已提前为双11布局，并要在双11那几天重兵投入。

据百丽旗下电商优购人士透露，今年双11期间，优购及百丽电商将调派将近2500人到北上深三地库房做支援工作，且增设200条双十一生产线。

上述人士透露，优购及百丽电商三地库房还准备45辆大型厢式货车，用于商品运输，准备近千人客服团队用于双11期间售前及售后服务咨询。不过，冲刺销量不再是其唯一指标。

双11前三个月，走秀网就派采购团队分头出发，跟全球供应商谈判让其加入双11促销，其核心部门已1个月没休整，双11期间还会在物流仓储等环节增加临时人员。

走秀网CEO纪文泓对腾讯科技表示，与往年双11相比，今年很多厂商除重视销量外，也会注重国际化和移动端留存，尽可能让用户在双11这几天发现其网站优点，并留存下来。

为何冲销量已不再是唯一考核目标？长期关注电商行业的资深电商观察人士贾鹏雷对腾讯科技表示，这些年双11天猫和淘宝累计的用户、商家已有很大存量，都可进行精准测算。

贾鹏雷说，2012年双11销量破亿元商家只有4、5个，2013年破亿元商家接近20个。2014年预测破亿元商家30到40个，一些商家的交易额甚至可以突破4亿元。