2014年的双11正式进入倒计时阶段，这是阿里、京东今年IPO后的首个双11，也是天猫、京东在B2C行业两极格局形成后，业界喧嚣声最少的一次双11。

与前几年B2C行业诸侯混战相比，今年的双11显得有些冷清。苏宁、国美(微博)回归本质，凡客、当当声音也没以往的声势大，只有阿里、京东依然在舞台中央。

这其中很重要原因在于，以前电商企业还可趁行业格局混战，京东和阿里打得不可开交之际乱中取胜。如今，随着电商格局基本已定，这种乱中取胜的机会已越来越少。

双11的内涵也在发生改变，不再是单纯的半价促销，双11从电商行业促销节日变成整个社会的双11，还跨出国界，而这一系列变化的背后，参与双11的商家心态悄然发生着变化。

当前，冲刺年终销量依然是众多商家的重要目标，但很多商家已不再将冲销量作为唯一的考核目标，而是希望借此对电商团队进行一次年终考核，并通过双11将用户真正沉淀下来。

曾参加过多次双11的走秀网CEO纪文泓对腾讯科技表示，商家在双11促销过程中都不会太追求利润，但几年前那样一味半价促销，追求规模的时代已一去不返。

双11不再局限在电商行业

阿里巴巴已公布今年的双11战略。天猫总裁王煜磊此前在发布会上表示，今年的双11不再只关注销售额，也希望实现一些其他的目标，即全球化和无线化。

王煜磊说，今年有27万商家参加天猫双11促销，天猫吸引Costco等国际化品牌更多参与，也希望移动端更符合消费者购物习惯。