一年一度的京东618年中促销大战昨日开打，这是京东IPO后首次618大战，也是阿里集团筹备IPO前的一次促销大战，时间点的特殊，使得本次京东618大促意义特别。

为筹备此次京东618促销大战，京东采取了很多新玩法，如为给京东618店庆活动造势，京东集团创始人兼CEO刘强东(微博)在618当天亲自披挂上阵，深入一线送货，当了一回配送员。

京东联合供应商的明星代言人组织“明星送惊喜”活动，包括当红明星高圆圆、陆毅、柳岩等明星也“当起”京东配送员，给自己的粉丝用户送货。

为应景今年巴西世界杯，京东还组织了一场包括腾讯高级副总裁吴宵光、京东集团副总裁徐雷、百度副总裁张东晨等高管与娱乐明星孙楠、景岗山、周晓鸥的足球对抗赛。

在京东举办618同时，天猫也在展开各种类别的促销，与京东对垒。不过，多位电商行业人士均指出，天猫和京东竞争的火药味明显降低，商品打折力度降低，商家也不再面临二选一。

仅仅在一年前，多位鞋服卖家透露，天猫京东二选一使其无奈，接到天猫方面电话“通知”，如参加京东商城的618促销，无法获得当年下半年天猫所有活动的资源，包括双11促销。

如今天猫和京东在618年中促销大战的“和睦”让人有些意外。对此，派代网CEO邢孔育(微博)对腾讯科技表示，电商行业变得更加理性，实物电商竞争已尘埃落定。

商家不再遭遇二选一 商品折扣降低

2013年京东618店庆期间，整个电商行业声势浩大，既有京东自身筹备，也有苏宁、国美(微博)、腾讯电商及旗下易迅、一号店等电商摇旗呐喊，还有天猫的阻击，电商促销大战氛围浓烈。

当时京东早期动员让中小卖家摩拳擦掌，但

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