一些商家在权衡再三后退出京东618，也有一些商家选择注册两家公司，分别负责运营天猫和京东，以“打马虎眼”解决部分问题，更多卖家则选择不吭声，在京东和天猫间寻求平衡。

2013年曾发生一个小插曲。京东商城高级副总裁徐雷重返京东后，其原来的老东家百丽旗下优购在618期间占到京东这一边，京东则给予优购时尚商城很多资源反馈。但优购时尚商城也面临挑战，即天猫不让百丽电商参加双11促销，或双11旗下减少对百丽电商资源投入。

双11促销对电商网站非常重要，一天销量抵得上平日一个月销量或一年销量的20%，天猫的威胁使得优购运营高管很长时间心中有阴影。知情人士透露，好在天猫和优购时尚商城双方缓和了关系，加之之前合作不错，最终百丽电商参加了2013年天猫双11促销。

另一例子是女装品牌韩都衣舍，韩都衣舍未参加2013年京东618大促销，原因在于韩都衣舍60%以上销量来自天猫和淘宝，在天猫施压情况下韩都衣舍选择避开，专心准备双11。

事情发展结果也具有戏剧性，韩都衣舍的对手低调参加京东618，并未受到天猫真正意义上的处罚，而韩都衣舍不参加京东618明显的损失销量，成了“吃了亏”的一方。商人趋利的驱动下，今年的韩都衣舍不仅没有退出京东618，还比其他女装品牌投入更大力度。

此前，京东集团CMO蓝烨就表示，任何事物都需循序渐进。京东开放平台业务最初阶段首先要把

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