中国在线广告技术市场正经历一轮变革。360刚刚宣布战略投资聚效广告以强化自身广告业务，并成聚效控股股东。360此举无疑将提升360平台产品货币化速度。

2013年底MediaV完成业务分拆，形成聚胜万合整合营销业务及以效果为导向的精准营销平台——聚效广告。两个月前，A股上市公司利欧集团收购聚胜万合，即引起市场关注。

不到两个月时间，聚效广告平台又获得360的战略投资。腾讯科技获悉，这轮交易中，MediaV原股东光速创投、纪源资本及索罗斯旗下量子策略基金获得部分套现，360取代这些投资机构成为第一大股东，公司创始人杨炯纬在这轮交易中并未出售股份。

聚效与360的接触时间并不长。在今年年初华兴资本的推动下，聚效与360在很短时间内达成了合作意向，并迅速完成了投资交易。

360控股聚效有很现实的需求，广告收入占360总收入的比重超过60%，但主要依靠浏览器等PC端，360搜索虽然拥有20%左右的市场份额，但变现能力一直很差，不及百度的5%。360迫切需要一家广告技术公司能帮助旗下产品，尤其是360搜索广告商业化。

聚效相对尴尬地方在于，腾讯拥有广点通、阿里巴巴拥有阿里妈妈、百度也有广告技术业务，连京东等平台也在研发自有广告平台。游离在大平台之外，聚效能做的事相对很少。

这使得聚效与360彼此一拍即合。过去的几个月，杨炯纬与360高级副总裁于光东等人前前后后在北京和上海见面多次，最终敲定360实现控股聚效的协议。

杨炯纬对这则交易感到满意，他接受腾讯科技采访时表示，聚效依然是独立业务，会保持独立运营，聚效与360互补，360高管会加入聚效董事会，但不对业务干涉。