伴随着一系列令人眩目资本变动背后，是中国整个广告服务行业及广告技术行业正发生深刻变化：互联网广告代理业务成为广告代理行业发展最快核心板块，各家行业巨头及资本推手纷纷开始通过资本的力量来整合行业中排名靠前的广告代理公司。

互联网广告代理行业从自然生长阶段加速进入资本整合阶段。行业排名前十互联网广告代理公司被投资或并购。排名前三的3家独立互联网广告代理公司通过不同道路选择命运。

其中，聚胜万合选择向巨头靠拢，并依赖资本力量继续加速发展。华扬联众在苦等A股独立上市。好耶命运也在急剧变化，腾讯科技获得确切消息，在将其广告代理业务出售于华宜嘉信之后，其技术业务也正寻求资本整合机会，与相关方谈判已持续很长时间。

广告技术企业困难：面临站队选择

过去几年，广告技术公司发展面临着困境，其原因在于，腾讯、百度、阿里巴巴各家在在线广告技术领域均有布局，中小创业公司在这巨头的布局中面临着被边缘化的风险。

一位广告行业人士表示，做互联网营销最核心的是数据，最好的数据是消费行为数据，消费行为数据代表用户已发生购买行为，这类数据掌控在阿里、京东、亚马逊等企业手中。

第二类数据是搜索数据，代表用户的购物兴趣，这类数据掌控在百度和360这类企业手中。第三类是社交搜索数据，掌控在腾讯和新浪微博手中。这三类数据均为大型公司所有，由于数据不开放，第三方广告技术公司又面临着向巨头站队压力，是巧妇难为无米之炊。

聚效曾经最好的选择是京东，京东拥有大量的消费行为数据，与聚效也有很深入合作，双方整合并非难事，也一度传出“绯闻”，但

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