跑马圈地、盈利困难，再加上由于公司扩张导致迅速增高的人工成本和服务器成本。易积分总经理柯尧向凤凰科技透露，行业多个公司平均每月要烧掉超过1百万。

每月一百万或许及不上团购、电商的烧钱规模，但是对于这些创业者来说，这已经成为他们的难言之痛。

行业震荡：裁员倒闭成常态忧心巨头入侵

繁华过后，留下的是一片沉寂。据不完全统计，2011年底-2012年初，约有近百家第三方移动广告平台公司，而截止目前仅剩下10来家。然而，这些幸存者们又开始焦虑新的问题：融资困难和巨头入侵。

2012年，移动互联网的资本环境开始转冷，移动广告平台也遭到这一阵“冷空气”。除去本身有互联网业务支撑的亿玛、艾德思奇等移动广告平台，多家公司遭遇融资难的问题。据悉，目前仅有力美、多盟和安沃3家公司在去年获得了B轮千万级融资。业内人士称，其他公司由于缺乏资金，倒闭裁员已经成为常态。据悉，国内多家移动广告公司都对业务和人员进行了调整，某好几家移动广告平台已开始大规模裁员，裁员比例超过20%。

另一方面，巨头也正不断在移动广告领域布局。前段时间就传出阿里巴巴或收购友盟的消息，业内分析称，阿里欲借助友盟广告平台的数据分析统计优势布局移动互联网。而百度也开始测试移动广告系统，更有消息人士透露，百度要求旗下的移动广告联盟今年流量达到业内第一。