随着移动互联网的炙手可热，移动广告正在爆发性增长。最大的移动广告交流服务之一MoPub的数据显示，移动广告市场的总量已经从2011年的14亿美元增长到2012年的41亿美元，2013年则有望达到73亿美元。

面对近百亿的巨大市场，移动营销得以迅速发展，并且涌出了大量拿到投资的移动广告平台。由于移动广告目前还处于早期阶段，广告主的认可程度不高，因此广告平台们的首要任务是圈住更多的开发者，“建立媒体库存”。

于是像团购一样，移动广告平台打响了新一轮烧钱的战役。然而，这场战役留下来的仍是满目疮痍，裁员、倒闭者比比皆是。移动广告平台们仍在烧钱扩张与融资困难之间左右为难，在开发者和广告主之间上下求索。

烧钱“盛宴”：平均月烧百万

国内的移动广告市场经过2011年的井喷性增长，在2012年迎来了野蛮生长的阶段。

在广告平台中最重要的资源是流量。而对于移动广告平台来说，旗下聚集越多的App才能拥有越多的流量资源，因此开发者成为最主要的争抢对象。为了竞争开发者，移动广告平台采取了比较激进的策略，起步较晚的广告平台尤其如此。

据报道称，多盟曾在前期一反平台与开发者三七分成的常态，承诺将98%的广告分给开发者。而艾德思奇的措施更加激烈，除了全额提供广告主的广告费，还会额外补贴10%的收入给开发者，导致公司三四个月的投入就高达上千万元。