一个在App Store（苹果应用程序商店）售价为50元人民币、装机量高达7000万、以超过30%的市场占有率遥遥领先的手机导航软件，竟然冒着短期收益下降、股价下跌的风险，率先宣布永久免费，一定有它自己的道理，也一定会引发行业地震。

果然，比起免费政策出台当天自身股价下跌14.4%、最大竞争对手四维图新跌停更精彩的“截和”情节提前出炉——互联网大鳄百度旗下、上线仅两个月的百度导航，提前一天宣布免费，之前购买过的用户还可申请全部退款……

围绕“免费”，地图数据提供商（简称图商）之间精彩的攻防战大幕由此拉开。高德导航这个“始作俑者”，究竟意欲何为？

诞生就拥有内生创新基因

10月31日，从波密出发的公路联通了我国最后一个不通公路的县城——墨脱。仅仅两天后，11月2日，这条通向墨脱的公路信息已在高德地图更新上线，高德成为国内首家实地采集并在地图上更新该条道路的图商。

今年“双十一”天猫购物节前，细心的用户发现，高德地图在最新版本中上线了“天猫双十一专区”，聚合了鄂尔多斯、银泰百货等品牌商、百货零售企业，用户不仅可以直接在高德地图内跳转到其天猫旗舰店下单，还可以通过地图导航到这些商户的门店购物。

提供超越客户期望的服务、推出打通线上与线下的创新商业模式……只是高德创新力的一个缩影。