“粉丝主页”出现于 2007 年，但就像即时通讯程序一样，用于品牌、大型活动甚至概念的粉丝主页，真正成形于 2010 年（注：作者可能没用过 QQ）。粉丝主页很大程度上替代了群组的概念，作为 Facebook 上的信息传播传播渠道，成为了公司管理的一部分。

回头看时我们可以发现，这是 Facebook 成为非普通用户的分享平台的第一步，这并不意味着 Facebook 重心不再是普通人，而是它已经意识到自己路走歪了，应当做出适当改变。

最近 Facebook 发布了 Paper，更加完善了这一转变，“Paper 将聚合纽约时报、华盛顿邮报等媒体内容以及来自用户 Facebook 账户的状态更新。Paper 页面设计模拟纸质书籍阅读体验。Paper 是 Facebook 信息流团队努力数年的结果。Facebook 信息流，也就是 News Feed，聚合用户好友的状态更新、新闻故事、付费广告等内容。”

Paper 不是 Facebook App 的替代品，但有人认为它应该是。

束手无策

网上偷窥的兴趣慢慢退出舞台，Facebook 看见了这一点，展开了新的计划。社交网络的变化几乎是可以预测的：

新功能吸引人加入——在 Facebook 案例中，“新功能”指的是实名身份——我们兴奋地打造着自己的网络形象，邀请朋友们也加入，然后进行分享。

Facebook 给了人们展现真实自我的机会，但很不幸，我们没有那么多美好的事情用来分享，最终还是陷入了社交网络的原有节奏，成为了“一个自己理想中的人”。我们不能对分享保持长久兴趣，所以 Facebook 开始用品牌填补我们的空虚。

对我来说 Facebook 的新鲜感早已过去，只有朋友生日时候才会去他留言墙祝福，我不在其他人的状态下发表任何评论，自己也从不发表状态。不少人认为在 Facebook 上关注别人行踪动态很繁琐。人们不再像原先一样互相关注，而且想要知道某个人的活动，其他方式也非常方便。再加上状态更新频率下降，Facebook 个人资料能提供的信息越来越少了。

在 Facebook 细心设计的功能，和人们那些意料之中的行为，共同作用之下，Facebook 不再是相互联系的工具了，偷窥、监视、自我审查，人们亲手把自己建立好的圈子打碎，上面的人脸（Face）越发显得无聊，唯一有价值的就是私聊和小规模分享。

未来的 Facebook，会如何让人们摒弃心目中它的固有形象，重新产生新鲜感呢？