那个时候，大多数用户是在台式机上使用Facebook社交服务，广告通常显示在如同西伯利亚般不受关注的屏幕右侧。但到2011年底，智能手机兴起，Facebook用户在电脑上花的时间越来越少。这导致Facebook高管开始担心公司会以惊人的速度陷入落后。

内部数据显示，很多用户对Facebook移动应用感到失望，甚至宁愿通过浏览器登录网站。智能手机兴起还对Facebook广告业务产生了影响。 Facebook无法将广告移到手机屏幕的右侧，其实Facebook根本就没有移动广告可以出售。与此同时，随着用户转移到移动设备，在台式机上出售旧版广告的业务也开始衰落。

就在2012年5月IPO之前的某一天，扎克伯格走进自己的 “鱼缸”办公室，做了一件令所有人目瞪口呆的事情。先是Facebook工程师展示了iPad版Facebook应用上的广告，它们在“消息流”右侧一个单独的屏幕上显示。扎克伯格说：“我们为什么不能尝试在消息流里投放广告呢？”

一位高管回忆说：“哦，天哪，他终于放开了。”没有人问扎克伯格为什么，他们担心他改变主意。而扎克伯格则说：“我并不是决定更深入地涉足广告，而是觉得广告产品应当更深入地进行整合。”

为广告让步

Facebook 上市仅10天后，股价就下跌了超过25%。表面上，扎克伯格努力表现出不重视股价的样子，但Facebook内部人士称，这位CEO其实内心非常关心，因为他担心持有股价的员工感到失望并辞职。在一次内部会议上，扎克伯格对高管说：“我关心股价，因为我想留住人才。”

Facebook 上市后发布的首份财报达到了分析师预期，但却未能令投资者满意，导致股价继

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