广告主接受度

如何最大限度发挥视频广告的价值，是Facebook需要攻克的一个难题。这背后的问题是广告主愿不愿意把广告费投到这里。

据外媒报道，有广告机构称，Facebook的视频广告定价是每天15秒约100万美元到250万美元。这个价钱不低，从一定程度上就筛掉了一批资金实力不够的企业。

早在今年初，Facebook就在挑选广告主。为了符合社交平台的大众用户兴趣，同时又不会让用户在看到这个广告时觉得品质太低。而且还要保证视频内容有吸引力，至少让用户一瞥之下愿意点开看看。这些限制带给广告主的压力也不低。

“如果我们想在Facebook上投广告，广告制作的成本就要比普通的视频广告高。”对广告主而言，这个投入值不值得，关键还是要看初期的广告效果。

所以，很多企业虽然期待Facebook视频广告的推出，但他们也并不敢当第一批尝鲜的客户。一旦效果不好，可能用户的怨言会连带把自己的品牌都伤害了。

最终，Facebook选了一个风险最低的广告项目，即将在明年三月上线的好莱坞科幻片《分歧者》（Divergent）。这种类型的广告受众覆盖比较广、成本也在预算内，同时对品牌构成的风险伤害也更低。

但这种保险的做法不可能长期持续。对于Facebook而言，什么样的广告主和广告类型适合在它的平台上出现，既能保证用户体验，又能让用户愿意点开这个广告，这对Facebook这种社交网络而言，此前并无经验。

对比YouTube的视频广告，用户不得不接受的原因是，只有看完了广告，他们才能看到自己想要的内容。但对于Facebook而言，用户接受信息流视频广告的动力在何处？更麻烦的是，这是一种要重新教育用户、又重新教育广告主的过程。

Facebook有其它选择吗？目前看来，除了尝试各种类型的广告外，Facebook带来的商业想象力空间还并没有发生质的改变。