作为样板般的主打产品，《疯狂的玩具》获得了月活跃用户数以亿计级别的手机淘宝的支持，如此推广资源堪称“土豪”，但是，这款游戏最终在百度日搜索不到100次，下载量不过50万次，让业内对阿里游戏的分发能力开始产生怀疑。

在阿里游戏亮相初期，还数次获得多款手游“联合首发”的机会，但是随着阿里游戏分发真实能力的曝光，几乎主流CP均对阿里游戏失去了兴趣。

对游戏开发商而言，再高的分成比例在一个无法带来下载量的游戏平台上也只是画出来的一张大饼，并无实际意义。如今手机淘宝“我的淘宝”页面的“游戏中心”已不见影踪，而来往内置的游戏也只剩《啪啪啪》一款。

一位游戏CP（内容开发商）向腾讯科技透露，阿里游戏拥有的资源本质上就是一个阿里旗下各个APP的广告位排期表，这些资源并不足以支撑阿里游戏成为一个强大的游戏渠道，尤其在阿里数娱旗下没有一款超级APP的情况下，很难获得稳定的流量支持。尽管可以从其他APP处获得一些推荐位，但这并不能改变阿里游戏渠道业务缺乏造血能力的事实。

发行业务疲软

在认识到渠道战略受挫后，阿里游戏并未坚持，随即开始整体转向手机游戏代理发行业务，不在坚守渠道商角色，但是这条发行之路同样充满很难一蹴而就。