市场调研机构Canalys的数据显示，在过去两年半的时间里，三星在中国智能手机市场的销量一直处于领先地位，但在今年第二季度开始与联想和酷派争夺第二的位置。

自今年6月份以来，三星股价已经累计下跌了26%，上周更是跌到了三年新低。

据消息人士透露，三星手机部门数百名经理的奖金已经被削减。为了优化运营，三星将把美国的多项主要业务归扰到一位负责人旗下，为预示着由三位联合CEO共同掌管的三星总部也可能进行类似的管理层整合。

为了降低生产成本，三星去年在越南投资20亿美元建立了一个手机工厂，今年7月份又获得了越南政府的许可，将在该国建立另一个工厂，生产智能手机和平板电脑显示屏。

三星成为全球最大的智能手机生产商，依靠的是完整的产品线，从廉价产品到高端产品，一应俱全。三星还自己生产显示屏、内存芯片和电池，通过数十亿美元的营销活动为手机造势。

多年来，这种策略在中国取得了良好的效果。1992年，也就是韩国与中国建交的当年，三星就进入了中国市场，开始建立电视机和手机销售网络。与苹果相比，三星在高端智能手机方面的起步也要早得多。

由于大多数中国消费者习惯于在电子零售店，而非通过运营商购买手机，因此三星的零售网络覆盖了中国的大多数地区，从小乡村到北京上海这样的大城市。

但是最近，更多的中国消费者开始在网上购买手机，而三星在中国的很多竞争对手也主要通过网络销售，这也降低了他们的成本。