显然，库克正在努力创造一个自己风格的苹果。他并没有否认自己与乔布斯的差异，并坦承“没有人和乔布斯的风格是一样的，事实上每一个人的风格都是不一样的。苹果之所以能够成功，关键就是让每个人做自己”。

深挖中国市场

“未来中国将成为苹果最大的收入贡献国家，这只是一个时间问题。"

尽管财报数据不够亮眼，但库克对中国市场的信心依旧十足，这或许与iPhone 6/6 Plus在中国的受欢迎程度有直接关系。据腾讯科技了解，尽管10月17日开售当天三大运营商iPhone 6全国销量累计不到10万部，但核心原因是因为备货不足，而非无人购买，iPhone 6 Plus更是一机难求。

这种诡异的供需不对称情况除了有苹果供货的原因外，还与三大运营商减少对iPhone的补贴有直接关系。今年下半年应国有资产监督管理委员会要求，国内三大运营商未来三年营销费用将减少20%，其中受影响最大的就是运营商购机补贴。

为了弥补运营商渠道的疲软，并进一步挖掘中国市场的潜力，未来两年，苹果计划让中国的零售店数量从15家增加至40家。

这一扩展计划并非空穴来风，根据数据机构ABI Research的预测，亚太地区对大屏手机的需求远高于其他市场，三年后的2017年，亚太地区大屏手机的销量将达到2.037亿部，作为亚太地区最大的手机市场，屏幕较大的新一代iPhone 6/6 Plus在中国的销量将会是一个天文数字。