暮秋初冬，寒意渐浓。距离一年一度的“双十一”电商狂欢节还有不到二十天，各大电商的备战却已如火如荼进行。

从阿里系、京东、国美、苏宁等平台方，到东风雪铁龙、茵曼、海尔、韩都衣舍等品牌商，再到顺丰优选、我买网等垂直电商玩家，甚至是电动车新锐厂商特斯拉和联想创始人柳传志旗下的“柳桃”都选择在双十一当天推出大促活动。

过去四年，“双十一”一直是由阿里的主导，而今年随着腾讯微信和京东的进入，这一格局或将生变。

“去年，腾讯借助微信和易迅小试牛刀。今年，有了腾讯微信的移动支付和京东的战略合作，加上腾讯微信公众号体系开放给中小商家的O2O和微商的生态，其炮火将愈加猛烈，最起码，对阿里形成制衡。”一位微商从业者如此强调。

有观察人士指出，随着阿里、京东的上市，“双十一”的销售成绩或将冲刺一个新的高峰，但不容忽视的是，商家和消费者对双十一的狂热正在逼近降温的拐点。

降温拐点或将到来：第一梯队削减大促力度

作为“双十一”的主角，阿里在10月上旬就公布了 2014年“双十一”战略：围绕“国际化”、“无线化”和“平台化”三大方向发力，阿里投资的UCweb、优酷、微博等全部参战。有传言称今年阿里给“双十一”定的销售额目标为500亿元，高于去年的350亿元。

今年是历年商家参与最多的一年，仅天猫商家就有2.7万，而国际化更是阿里主推的新特色。官方称将让国内的消费者能买到全球的商品，而全球的消费者也能买到国内的商品。