临近国庆长假，携程、艺龙和去哪儿的酒店促销活动再次引发行业争端。近日，中国各大连锁酒店集团华住、如家、锦江之星、布丁等联手向OTA（Online Travel Agent在线旅游社）施压，要求后者停止网站上的相关返现促销活动。

随着去哪儿今年加强酒店直销和预订业务投入，携程和艺龙两大OTA的酒店业务竞争加入新的对手，通过返现等方式采取的价格战成为抢占市场份额的重要手段。

价格战削弱了OTA的利润，而被卷入其中的各大连锁酒店利益也受到损害。

劲旅咨询CEO魏长仁表示，经济型酒店不惜以下架威胁叫停“返现”，源于“返现”打破了经济型酒店的价格体系，并侵蚀了会员利益及利润。

简单理解，通过返现，OTA提供的购买价格将远远优惠于酒店直接提供给自己会员的价格，造成酒店会员不断流失转化为OTA用户，而经济型酒店未来则要提供给OTA越来越多的佣金，压低了自身利润。

事实上，连锁酒店的价格体系本来也处于混乱中，包括旅游团体价格、企业签约价格、个人价格、不同的网络预订价格等，甚至有酒店员工私自把签约价格放到网络出售的情况发生。

某连锁酒店高管介绍，早在2012年下半年，由于OTA在酒店预订领域价格战过于激烈，主流经济型酒店曾叫停过OTA“返现”，并与OTA达成共识，即正常情况下OTA仅可以用OTA价格分销经济型酒店客房，促销、“返现”等活动则需要提前通知酒店方。

据了解，华住、如家、锦江之星、铂涛、布丁等知名经济型连锁酒店，目前对于OTA的依赖程度并不大，线上线下直销渠道所卖出的客房间夜数通常在80%-90%，OTA的分销比率仅在10%左右。