“过去京东是着力打造618、双11，以后线下的节日，京东要参与”。京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵向南都记者表示。在家电吞吐量最大的国庆黄金周，参战军团启动时间越来越早，火力也越来越猛。9月22日，京东和国美在线同一时间隔空宣战，在闫小兵放话要抢蛋糕的时候，国美在线发布营销新政，联合民生银行、招商银行以及微信支付等联合发行了总价值近千亿元的“国酷券”。而作为苏宁“百日会战”的第三弹，苏宁也启动了“放价”行动。

三方互挖墙脚，针锋相对的意味浓烈。京东借着黄金周，宣布要围攻现在几乎都被传统家电渠道商占据的三、四级和乡镇一级家电市场，提出全国同价。国美的“国酷券”促销则直接剑指京东。微信发券和红包已经是必备战术，但是规模空前，10亿红包成入门级别，黄金周拉响了电商企业实力较量的集结号。

京东出招：破除区隔全国同价

“家电行业其实是一个‘畸形’行业，是现在为数不多还依照区域将价格锁起来的领域，厂商人为地将大致相同的产品按照区域、渠道的不同来分割型号，区域价格差距大。”闫小兵继续“拉仇恨”，指摘传统渠道逐级加价问题，农村反哺城市。