上面这个框是广告交易，下面这个框是数据加工和交易，但是下面这个是广告市场重要的支撑，如果你对数据感兴趣，对大数据的价值和交易感兴趣，广告里面的产品你是不能忽视的。因为这里面你确实已经做过很多东西了。它远远先进于其他行业所做的广告交易。

在这儿解释一下三方数据的概念，广告平台是第一方，广告主是第二方，其他的不跟广告关系的是第三方。

广告系统是一个典型的个性化系统，它由一个在线的投放引擎，一个分布式计算平台，分布式计算平台现在我们一般用的是Hadoop，对于大量的海量的数据，我要对十亿的Cookie，历史上三个月的数据做一次很浅的分析和挖掘，像这样大规模的数据，现在Hadoop仍然是唯一的选择，用spark也做不了，spark适合中等建模。他们两个长期共存，各有各的优势。机器性能越来越好，spark的能力越来越强，数据增长的速度比机器性能增长的速度还要快。流计算我们会用到，它的功能跟分布式计算平台是一样的，一个处理长时，一个处理短时的。

这个系统数据都是环形流动，尽量避免单点、高在线的同时读写。跟线上打交道的所有环节应该没有关系型数据库。你可以看出一个真正的大数据系统跟传统的商业智能和数据挖掘不一样的，尽量避免碰数据库，如果你线上系统发生了与数据库的数据交换，你一定不是一个自由体，一定是不太对的。他一定是更轻量级的，吞吐量更高的、容错量稍微高一点的系统来实现。