2、整体收益的增加掩盖了二屏以后的错误

分析到这里时，那些喜欢用板砖的派友们可能会气哼哼反驳我，要是卖家的交易额和淘宝的收益没有减少，你该做何解释？先别急，马海祥认为这种情况完全可能会出现的，之所以会出现这种情况的条件可能有两个：

第一种情况：就是当二屏以后的交易额减少时，由于搜索流量的增加和淘宝广告收入的增加，可能就掩盖了淘宝整体收入减少现象。因为新版的搜索框比以前更方便使用了，因此搜索量肯定会大增，搜索量增加后，直通车的点击也就增加了，当直通车的点击增加时，淘宝的收入也就增加了。再看首页的各个位置的钻展图片，如果钻展的费用增加展现量增加，淘宝的整体收入也会增加，这几天我们就遇到了这种情况，那就是钻展不但点击费用增加了，展现量也增加了，改版前是的单次点击是0.6-0.7元，点击量是1500左右，改版后的点击是1.2-1.4元，点击量是2500左右。这些真实的血磷磷的数字，足以证明淘宝首页改版后，它的整体收益可能没有减少，因为它确实被搜索量和广告收入的增加给掩盖了。

另一种情况就是淘宝自身的环比增长率的增加，掩盖了淘宝收益的减少。淘宝流量平均每月环比平均增长在25%以上，也就是说当环比增长25%以上后，转化率不变的情况下，淘宝的总收益不会减少，甚至可能是增加了。但是淘宝的管理者们可能忘记了，实际上淘宝的整体收益确实是在减少，因为淘宝收益没有减少是因环比增加，而不是更新首页二屏后收益增加了。

由于搜索量的增加,再上环比的增长率的增加，淘宝的卖家们也不会感觉到店铺的交易额在减少，因此我们说搜索点击量增加和还比增长率的增加，确实有可能掩盖了新首页的错误。

马海祥博客评语：

最后，我想提醒各位的是：我们讲的是新版二屏以后的内容给淘宝带来的损失。而不是在讲由于首页改版后搜索流量的增加和环比增长率的增加，给淘宝带来的收益。试想一下，如果把新版首屏左侧的类目导航和搜索框保存，广告费用增加的同时，环比增长率不变的情况下，我们把二屏以后的内容还原到旧版，淘宝的总收益是不是更大了，各位再想一想，是不是这个道理？如果再想不明白就再想一想。

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