文|厨子

“先涨价再降价”已经成为线上和线下促销的共同惯用伎俩。笔者曾经见过一款在卖场里标价600元的羽绒服，某知名团购网站则标注原价3600，打折价666包邮。这一手现在已经成为了各大电商网站在促销阶段的主流玩法。

11月11日，一年一度的“双十一”网购大战重燃战火，和往年的淘宝和天猫一家独大相比，今年众多电商平台纷纷加大宣传力度。但根据网易旗下购物搜索和网购推荐平台惠惠网报告显示，历年惯有的“先涨后促”的陷阱依然存在，很多价格的频繁浮动让消费者惊呼“看不懂”。

数据说明：截至11月11日中午12:00，各大电商的商品为历史最低价的比例

双11，是否真降价？

在此次双十一之前，以淘宝为代表的一批电商网站打出了和线下相结合的口号，众多实体店也成为电商平台联合促销的伙伴。但线下百货先涨价再降价促销这种促销的惯用伎俩被电商用了个炉火纯青。

促销是商家刺激消费者购买欲望，并促使其达成购买的一种行为，而常见的促销无外乎送赠品、降价、返券等，对于消费者而言降价幅度的高低是衡量促销是否超值最直观的方法，于是一些商家利用和消费者之间的信息不对称，采用一些投机取巧的办法来糊弄消费者。

以以知名淘品牌旗下某服装产品为例，从惠惠网的价格曲线中可以明确看出在双十一前价格有明显提升，从322.8元提升至598元，涨幅高达85% 。所以实际上，最终购买这款服装的消费者并没有得到真正的实惠。

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