即将升任南都全媒体总裁/南都报系总经理的陈朝华在微博上发布了一则信息：“海尔来信。她不和杂志硬广做朋友了。”。附上的一张图片是海尔的一份文件，文件中如是说：

“由于我集团战略调整，截止到2014年1月18日海尔以及卡萨帝品牌（注：海尔旗下高端家电品牌）杂志硬广广告媒体业务不再发生，如有产品线发生硬广投放业务，由经办人买单，海尔不会付费，请周知…杂志内文植入及新媒体可以按照刊例和折扣正常开展业务”

这引起了舆论的广泛关注，以海尔的体量，以及南都的影响力，这被视为一种信号：是不是纸媒业务全面衰败的信号？又加上张瑞敏最近在海尔年会上做与互联网思维有关的反思，称“没有价值交流平台的交易都不应存在。”与杂志做交易算不算没有价值交流？

商业收入上，纸媒行业的下降早已开始，到了2012、13年，一些媒体开始出现“雪崩”的势头，即快速下降。有人曾拿着十本国内一线的商业类杂志数广告页，发现13年一季度的硬广告总页码，同比下降了三分之一。

受众这一端，早就开始大规模迁移到网媒上，但广告主的逃离，则需要一定的时滞，毕竟一个运作多年的模式要出现根本的改变，不像一个人今儿不看报刊改看网媒那样容易。然而，当广告主一旦出现规模化逃离，整个广告收入便会立刻雪崩。再接下来，有人预测，纸媒业将迎来“断崖”：即从几百上千万收入一年，忽然降到几乎可以视为零。——海尔这份文件，似乎在说明这点。

但必须要看到的是，海尔在这封文件里提到的了三种营销手段：1、杂志硬广；2、内文植入；3、新媒体。海尔抛弃了第一个，但2和3，并没有要不再做朋友的意思。

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