内文植入，粗鄙一点的方式，就是花钱买软文，高级一点，参与榜单、峰会算不算？杂志业（包括纸媒）搞榜单和相关峰会、论坛，不是一年两年了。不考虑企业花钱买奖项的话，就是一种不违背专业伦理的赞助形式，海尔参与不参与？从文件中没有发现它连这种方式也要抛弃。

以陈朝华主持过的《南都娱乐周刊》为例，这本杂志在2011年建立了中国娱乐营销传播研究中心，在2012年举办的首届娱乐营销高峰论坛上，发布了首份《中国娱乐传播趋势报告》，制作了明星影响力指数项目为企业选择合作明星提供参考和协助，还联合了艾菲奖举办中国娱乐营销传播实效大奖。这一系列行为，被称之为“娱乐营销”，着实和单纯的硬广关系不是很大。

陈朝华微博上的用语是很精确的：不和杂志硬广做朋友了，而不是说“不和杂志做朋友了”。纸媒硬广的核心问题在于效果难以测量，而总覆盖量又不够大（覆盖量足够的媒介形式，测量可以马马虎虎一点，比如一些极为红火的电视节目）。下降也好，雪崩也好，断崖也好，更多意义上是指硬广，倒未必是纸媒，更何况，今天哪家纸媒不捣鼓一些新媒体项目，早已经不再是单纯的“纸”了。

至于为什么是杂志而没有包括同样是纸媒的报纸，我一位从事媒体多年的朋友说，报纸负面所引发的后果，远远超过杂志的负面，后者毕竟偏垂直偏专业。这话的另一层意思是很明显的：抛弃报纸的后果很严重，即便要做，也不是今天。从份额上讲，杂志占据的比例也很小，2013年大概切到了整个媒介投放的2%，而报纸

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