今年，UHD和OLED的概念逐渐进入消费者的视野。但是，由于OLED电视面板所需的上游材料成本昂贵，制造良率偏低等问题，导致OLED 电视面板出货量较低，价格昂贵，短期内很难有降价空间，目前，大部分品牌均保持观望态度。而UHD成为2013年下半年彩电行业摇旗呐喊的先锋。

深入分析UHD崛起的原因，奥维咨询（AVC）认为：首先，面板厂的获利驱动，是其力推UHD的关键原因。UHD液晶面板的生产门槛相对较低，投入成本少。对于TFT-LCD液晶面板大厂来说，相较大尺寸OLED面板而言，所需新增投入的资金则会相对少很多。其次，由手机、PAD类产品所开启的超高清屏幕市场，既为消费者带来一场视觉盛宴，也为电视产品带来新的机会点。在中国大陆市场，UHD已经作为高分辨率的代名词，成为营销卖点。即将到来的巴西世界杯也将助力UHD电视的推广和宣传。

相同尺寸的新鲜产品与现有的液晶电视产品价格差在1.2倍左右时，消费者接受度较高。进入2014年，UHD的价格有望更加亲民，这将有助其进一步抢占市场。奥维咨询（AVC）预计2014年中国大陆UHD（超高清）电视销量将达到800万台，2014年将是UHD的爆发年。

与所有新兴产业一样，UHD超高清电视产业也存在一些问题。例如，可看内容较少，标准不统一等。但总体来说，UHD相关产业链在国内尚待完善，还需要一定时间的市场培育期。