不到半个月，腾讯微博依靠奥运营销实现了在国内微博内容领域的大逆转，仅#奥运#一词在腾讯微博的提及搜索量就已经突破2.2亿，其用户活跃度空前高涨。与之相应的是老对手新浪微博状态频发，不仅奥运话题在其页面上活跃度不高，而且一些借奥运之名进行的虚假营销也没有在第一时间得到遏制，反而挫伤了用户的积极性。

微博实力的大逆转或许就此拉开了序幕。

高覆盖度 先期准备工作做到最足

8月7日，刘翔在伦敦碗跨越第一栏时摔倒，单腿跳到终点。这个话题最能检验一个微博平台的活跃度，而根据清华大学媒介调查实验室当天全网民抽样调查显示，45%网民第一时间从腾讯获取到该信息，而另一网络媒体新浪则以30个百分点落后，屈居次位。

这一切的获得决不是偶然。曾经有一种对两个微博平台的简单评价一直占据了主流的声音，即“新浪微博忧国忧民，腾讯微博娱人娱己”。相对于新浪微博上意见领袖高度密集的状况，腾讯微博用户量庞大而繁杂，其声音也容易过于散乱。

显然，腾讯微博意图借助此次奥运将话题聚合而拢，将草根的声音放到最大，去和少数精英比拼内功。而本身有名人发声和草根同步的腾讯微博，在大众议题，即网民都乐意讨论也说得出门道的话题上，其厚积薄发之力就要强大了许多，加之腾讯早有准备，及时的话题提示，其众多腾讯自有微博的话题引导，加上IM的有效弹窗，都第一时间将用户拉到了微博平台之上，各种各样的调查、提问、访谈以及众多奥运明星微博的主动互动和为选手加油这样的小动作，都极大的调动了用户的参与热情。

自选动作 优质资源实现高黏合