目前在线广告有两种形式：付费搜索广告和传统的显示广告。到了2020年，设备多样化将成为做好在线广告最大的挑战：不管是应用开发者还是商家，都无法跟踪一个用户使用的所有设备来获得其行为数据，保护自身隐私也将成为用户关注的焦点。广告投放也将随之变得高度碎片化，并且很有可能无法得到预计的回报。

向付费搜索广告看齐，寻求广告投放碎片化解决之道

与搜索引擎一样，偶发应用也富于内容

当用户通过搜索引擎搜索某个特定内容时，搜索引擎给出的结果都具有高度相关性和指向性，而这些页面上的广告也可以帮助用户获得相关信息。而一些偶发应用的功能也类似于搜索引擎。比如，通过一个美食应用搜索附近餐馆与通过搜索引擎进行搜索可以看做是同样的功能。

通过付费搜索可以很容易看出用户意图–用户通过一个问句已经说得明明白白；而通过应用有时却没法明确用户意图。比如，用户A在纽约用手机应用搜索“big apple”，他可能是在找这个旅游景点；而用户B在北卡罗来纳州用Yelp搜索同一个词，他就可能是在搜索一家披萨店。

因此，有时候关键词也不能完全解决设备带来的碎片化问题。

内容在应用和设备等不同平台上是相同的

不管用户是用手机还是平板，还是台式电脑搜索旧金山的泰国餐馆，网络上给出的内容都会是与此相关的，并不会因设备不同而给出不同内容。