“双11”尽管年复一年地创造着电商辉煌的神话，但是，一窝蜂式的消费模式仍然需要反思。市场社会应该鼓励消费，理性消费其实也是其题中应有之义，而理性消费知名电商企业首先有责任进行引导。实际上，“双11”一窝蜂式消费恰恰与众多电商企业的不合理诱导大有关联。在某种意义上讲，正是因为电商运用不正当宣传，过多过滥地运用零时秒杀、“双11”折扣、过节返利等措施，才加剧了一窝蜂式消费行为。