新的8.99美元包月套餐从本周日开始在美国推出。Netflix的包月套餐区间为7.99至11.99美元，但多数用户都购买了9.99美元的版本，使得每个帐号可以同时观看不止一段视频流。Hulu的基础套餐为7.99美元，免广告套餐为11.99美元。

Netflix和Hulu均拒绝对此置评。

“杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)显然在与Netflix加强军备竞赛。”美国券商Wedbush Securities分析师迈克尔·帕赫特(Michael Pachter)提到亚马逊CEO时说，“这两家服务都在展开更加激烈的用户争夺，亚马逊则具备营销优势，因为完整版Prime服务的包月费仅高出一点。”

亚马逊之前也曾经尝试过Prime包月服务，并在今年3月开始面向Sprint客户出售10.99美元的选项。

很多用户在黑色星期五之前购买了一个月的Prime服务，以便让整个圣诞购物季的商品都能享受亚马逊的两日送达服务——有些城市甚至还有当日送达和1小时送达的选项。

Prime服务已经成为亚马逊加强零售行业主导地位的关键元素。据测算，除了通过会员费提供可靠的收入流外，Prime会员在亚马逊网站上的支出也达到普通用户的两倍。亚马逊还通过独家折扣和流媒体音乐来加强这项服务的吸引力。

亚马逊推出独立流媒体服务正值Netflix即将于当地时间周一公布第一季财报之际，这也凸显出双方的激烈竞争。Netflix两年前推出了 7.99美元的包月套餐，但下月开始将会上调至9.99美元。虽然用户可以继续选择7.99美元，但将无法观看高清内容，而且不能同时播放两段视频流。