






| “双11”真假电商 销量去哪儿了 |
| 时间: 2014/12/13 16:51:33 点击: 3163 |
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据某汽车品牌区域销售总监提供的数据显示,“双11”活动期间,该品牌在某省获得销售订单和实际成交情况如下:收到汽车之家订单600个左右,10天后实际达成交易笔数在30%左右;收到易车订单120个左右、天猫订单270个至280个,由于两者不指定经销商,厂家无法统计具体执行情况。实际上,2013年“双11”活动之后,当月乘用车销量环比仅增长了5.64%,而今年在汽车电商全面火拼“双11”的背景下,11月销量环比增长仅为5.21%。
“汽车电商都拿出订单辆而非实际提车量来捍卫其数据的权威性,但不容质疑的是,能在电商平台放出来销售的车,一般都是厂商供应充足且价格优惠较大的车。对这类车,及时交车一般不会有问题。”对于汽车电商报出的订单量,北京某4S店负责人认为“水分太大”。 据汽车之家方面透露,超过50%的用户在线上支付全款之后,第二天就去线下提车了,截至目前2488辆全款购车的用户几乎全部提车。由此也从另一个侧面印证在11月未转化为线下提车的订单基本已是“竹篮打水”。 “真金白银”隐现 “虽然数据是非常疯狂,但是我们要理性地看待。且不论数据的真假,单就计算方法而言,汽车电商的订单很多都只是意向,真正的成交还是在线下。”上海通用汽车副总经理蔡宾表示。 对于正在从多个层面尝试汽车电商的上海通用来说,“双11”期间还是真正见到了实惠。“上海通用与天猫、易车、汽车之家在战略层面合作,别克、雪佛兰、凯迪拉克三品牌在‘双11’期间销量达到了27568辆,占了当月销量的近1/6。”蔡宾介绍说。 见到收益的不止上海通用,东风标致总经理李海港也
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