亚马逊硬件策略

今年9月，据路透社消息称，亚马逊将大幅增加机密的硅谷硬件部门Lab126的员工人数，未来5年内至少增加27%。同时亚马逊将向Lab126在森尼维尔和库珀迪诺的业务运营新增投资5500万美元。

知情人士表示，Lab126此次规模的扩大正值该部门测试智能家居设备之际。亚马逊也将开辟一条新战线，欲与谷歌(微博)、苹果在智能家居设备领域竞争。此前，谷歌用32亿美金收购智能家居设备公司Nest，苹果推出智能家居平台HomeKit，来布局智能家居生态圈。

迄今为止，亚马逊已经推出的硬件产品包括Kindle电子书阅读器, Fire平板电脑, 智能手机Fire Phone, 机顶盒Fire TV，及无线音箱Echo。据媒体报道，今年黑色星期五，亚马逊的Kindle和Fire平板电脑销量均比去年大幅增加。

亚马逊产品线扩张允许其能打造一个产品生态系统。亚马逊Echo也许会成为未来智能家居设备的中心，使用户能做更多事情，而不仅仅是将商品放入购物车中。先将产品渗透至家庭中，然后亚马逊将利用这个机会销售给用户更多智能家居设备比如智能锁，智能温控器、智能电灯等。即使亚马逊不销售这些产品，它仍然可能因控制智能家居设备的中心而受益。

亚马逊硬件策略是，低价卖掉硬件，迅速占领市场，再通过增值服务来盈利。亚马逊明白它在Kindle和Fire平板电脑上的成功足以弥补其在Fire Phone的失败。