其次，尽管从谷歌转向其他互联网服务会产生不少成本，但他们使用的产品并不缺少客户，就像微软Windows一样。另外，尽管网络效应会持续一段时间，但它并不是永久的优势，例如MySpace在社交领域的衰落，以及最近谷歌旗下曾经在巴西市场占据统治地位的社交服务Orkut的衰落，二者都在与Facebook的竞争中败下阵来，而Facebook自身也面临着一波即时通讯应用的威胁。

最后，最近几十年的经验表明，科技领域的统治者（例如大型机领域的IBM或PC操作系统领域的微软）或许会垄断一段时间，但最终会随因跟不上时代而被超越，或者新技术会以出乎意料的方式拓展市场，给他们带来全新的竞争对手。Facebook正在蚕食谷歌的广告营收。尽管Android大获成功，但智能手机的崛起却威胁到了谷歌自身：现在用户在APP上花费的时间远超网页，而随着诸多公司都在基于开源的Android打造自己的移动生态系统，谷歌正在失去对Android的控制。到目前为止，还没有哪家公司能够在信息技术的顶峰停留两个循环。有时候过去的统治者会在新时代只遗留下一项利润可观的业务，正如微软和IBM。但是他们过去统治的领域也只能成为更大版图上的一部分。

做好自己的事情