聚美毛利率最高 京东垫底

B2C企业毛利对比（腾讯科技制图）

几年前，B2C企业陷入价格战，毛利率偏低，如今，随着易迅退出B2C市场竞争，苏宁、国美(微博)更专注商业本质，阿里巴巴、京东也上市，电商行业的竞争开始减弱，毛利率明显提升。

如京东第三季度毛利为35.45亿元，较上一季度大幅增加，毛利率为12.2%，较上一季度提升了1.2个百分点，较上年同期的9.8%提升了2.4个百分点。

当当毛利率已连续数个季度维持在18%水平，较2012年时期有明显改善，一方面是图书领域竞争减弱，另一方面是当当扩充品类。当当CEO李国庆(微博)将其比喻为“开着飞机修飞机”。

唯品会第三季度毛利润2.195亿美元，毛利率为24.9%，高于上年同期的24.2%。从毛利率的角度看，第三季度唯一下滑的是聚美，应为受停止平台第三方奢侈品销售的影响。

电商领域毛利率体现出明显的特征，即3C低于图书，图书低于服装，服装低于化妆品，这表现在京东毛利率最低，刚超过10%，聚美则高达近40%，领先其他B2C企业。

仅京东运营利润率为负

京东第三季度运营亏损为4.066亿元，较上一季度出现大幅下降，京东第三季度运营利润率为-1%，较上一季度减少2个百分点，较上年同期扩大1个百分点。

B2C企业中仅京东运营利润率为负数。当当第三季度运营利润率同样不高，仅为0.7%，最近4个季度一直在不到1%的水平，不过，当当已连续几个季度运营利润为正。