Yota原本是俄罗斯WiMAX/LTE运营商Scartel的品牌，其在2009年成立了设备部门，并与2011年以独立公司运作。这个公司最早是以包括调制解调器、路由器等网络产品著称。其曾致力于让“网络生活更加便利”，而这种理念也延续至了YotaPhone的设计上。

目前Yota的团队主要来自惠普、微软、SAP等IT企业，以及黑莓、摩托罗拉和诺基亚等老牌手机厂商。Vlad Martynov更是在IT行业拥有20年的从业经历。在他看来，智能手机最重要的缺陷是，绝大多数时候屏幕处于休眠状态，不能产生价值。

在手机背面引入电子墨水屏，一方面是为了解决普通屏幕的耗电问题，另一方面则是利用“被遗忘”的手机后盖，Vlad Martynov表示，“我们将这块无用的空间变成了一个永不休眠的显示屏。”

除了智能手机以外，Yota的产品主要是基于4G网络的路由器和热点设备。目前并没有向平板电脑、智能电视等多终端产品方向发展，这与苹果或是小米的多终端布局策略并不相同。Vlad Martynov甚至明确表示，Yota不会开发双屏幕的平板电脑，但不排除为运营商生产白牌产品。

事实上，与建立一个完整的生态系统相比，Yota更愿意出售其拥有的技术。资料显示，Yota拥有多项设计专利，以及可以让信息在手机两个屏幕共享所使用的软件专利。Vlad Martynov认为这些技术将成为其他智能手机厂商未来的选择。

Vlad Martynov说，“如果三星走过来，想用这样的设计，我们会去请他们尝试购买许可证。”