移动应用开发商面临的最大挑战之一是设备的“增殖破碎”问题，包括设备、操作系统、屏幕尺寸等种类过于繁杂。对于移动发展领域来说，这个问题已经成为“流行病”。对于Android开发商来说问题更严重，如众包数据创业公司OpenSignal提供的图表所示：

在某种程度上说，移动开发商通常会选择忽略的态度适应这种设备“增值破碎”问题。他们无法保证自己开发的应用可以适用于所有设备，只要能满足大部分市场需求即可。可是，即使这种心态恐怕也无法保持长久。Forrester预测，原始应用体验将不再是正确目标，“微瞬间”才是。

哈蒙德指出：“应用开发商不能再指望客户每天使用多少次其应用，而应偏重于他们与客户每天可进行多少次5到10秒钟的互动。为此，移动应用开发的重点应转移至支持通知、设备以及跨平台互动，配有新API的iOS 8操作系统将获得最好支持。在某种意义上说，自我控制应用的黄金时代已经结束，开发商依然需要去适应。”